世界室內(nèi)彈性地板細(xì)分市場簡介和展望

我們談到地面材料時(shí)，很難籠統(tǒng)地說，哪個(gè)品牌是絕對的一線品牌和領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樯婕捌奉愄啵箜?xiàng)有：地毯，瓷磚，木地板，強(qiáng)化復(fù)合地板，彈性地板等（例如在美國市場，地毯約40%，瓷磚所占比例約12%，彈性地板所占比例約20%，硬木地板所占比例約20%），即使是一個(gè)彈性地板，也細(xì)分為十幾個(gè)小類別，沒有一個(gè)品牌在各個(gè)彈性地板細(xì)分類別，絕對領(lǐng)先。近些年，彈性地板的增長很快，其增長來源，主要是搶占了地毯和強(qiáng)化復(fù)合地板的市場份額。一直以來，地毯是美國最大份額的鋪地材料。

在彈性地板里，有多個(gè)細(xì)分品種。主流產(chǎn)品為PVC材質(zhì)，占據(jù)彈性地板市場的90%（主要包括：1. 多層片材LVT，2. 多層卷材，3. 同透卷材，4. 石塑片材VCT，5. 安全防滑地板，6. 耐磨石英地板，7. 運(yùn)動(dòng)地板等）；其他材質(zhì)（主要包括：8. 軟木，9. 橡膠，10. 亞麻等）加起來不足10%；我們一一介紹其各自主要特點(diǎn)和代表性公司，對于代表性公司，我們按其歷史，知名度，對行業(yè)的貢獻(xiàn)，產(chǎn)量，發(fā)展?jié)摿?，品牌影響力等綜合評估。

1．多層片材LVT，銷量最大的品種，由于其花色豐富，便于安裝，增速很快；近些年，鎖扣地板的推廣，無疑更加助力LVT快速擴(kuò)張。從商業(yè)和公共事業(yè)，到家居市場，LVT都在快速增長。曼寧頓Mannington（1915年始于美國，后收購了英國Amtico），是這個(gè)細(xì)分品種的典型代表，是LVT這個(gè)品類的一線品牌，高端產(chǎn)品的提供者。這個(gè)細(xì)分市場品牌眾多，各有千秋，幾個(gè)大品牌難分上下，有Mohawk、Shaw、Toli、Tarkett、Congoleum、Nox等無數(shù)競爭者。除LVT外，曼寧頓還供應(yīng)多系列PVC地板和地面材料。一般情況，大家認(rèn)為SPC和WPC跟LVT一樣，都是片材，目標(biāo)客戶類似，會統(tǒng)一歸類到LVT大類別。

2．多層卷材，在醫(yī)療、辦公、家庭等場所大量可見，花色豐富，價(jià)格有競爭力；近些年，銷量增速平緩。莫霍克Mohawk（1825年始于美國，后全球收購了IVC），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是復(fù)合層卷材這個(gè)品類的一線品牌。這個(gè)細(xì)分市場中還有Mannington、Beauflor、Tarkett、Armstrong、L G、Congoleum等競爭者。除多層卷材之外，莫霍克還提供多系列PVC地板和地面材料。

3．同透卷材，主要在醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老院、藥廠等 場所可見，耐久性優(yōu)異；由于受工藝限制，花色變化少；近些年，銷量增速平緩。得嘉Tarkett（1886年始于法國），是這個(gè)細(xì)分品的典型代表，是通透卷材這個(gè)品類的一線品牌，產(chǎn)量大，品種比較多；還有Mannington、Forbo，Gerflor、Polyflor、Armstrong等競爭者。除同透卷材之外，得嘉也生產(chǎn)多系列PVC地板。目前在中國，公共場所，特別是醫(yī)療養(yǎng)老，大量使用通透碎花卷材，這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，競爭激烈，尺寸大都是2米寬，隨著麗杰rikett公司第一家開發(fā)出通透碎花4米寬度以內(nèi)尺寸訂制，突破了行業(yè)瓶頸，引領(lǐng)各個(gè)一線品牌展開新一輪技術(shù)競爭。

4．安全防滑地板，以卷材為主，在飯店、養(yǎng)老院、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、車站等場所大量可見，銷量增速較快，但總體銷量不大。英穩(wěn)潔Altro（1919年始于英國），是這個(gè)細(xì)分品種的發(fā)明者和全球領(lǐng)先者，是安全防滑這個(gè)品類的一線品牌，高端產(chǎn)品提供者；還有Polyf lor、Forbo、Gerflor等競爭者。除安全防滑地板外，英穩(wěn)潔也提供多系列PVC地板和墻板。

5．運(yùn)動(dòng)地板，近些年銷量增速平緩。潔弗樂Gerflor（1937年始于法國），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是運(yùn)動(dòng)地板這個(gè)品類的一線品牌，還有Tarkett、Mondo、Grabo等競爭者。潔弗樂也生產(chǎn)多系列PVC地板。

6．石英地板，有片材和卷材，耐磨耐壓，耐久性優(yōu)異，在車站、機(jī)場、學(xué)校等場所大量可見，銷量在增長；受花色限制，成本居高不下，總體銷量不大。麗杰Rikett（1952年始于挪威），是這個(gè)細(xì)分品種的發(fā)明者和全球領(lǐng)先者，是石英彈性地板這個(gè)品類的一線品牌，還有Upoflor、Altro、Procedo等競爭者。麗杰Rikett也生產(chǎn)多系列PVC地板。

7．石塑片材VCT，產(chǎn)量最大的傳統(tǒng)品種，價(jià)格便宜，安裝方便；目前由于LVT等片材品種進(jìn)入競爭，其市場份額有所下滑。Armstrong阿姆斯壯(1860年始于美國)，曾經(jīng)是這個(gè)細(xì)分品種的最大銷量者，由于其破產(chǎn)分裂，被不同區(qū)域的其他行業(yè)公司分別收購，大大影響其口碑和公信力，這個(gè)品類還有Tarkett、congoleum、Toli等競爭者。

8．軟木地板，不含PVC，腳感舒適，噪音小，防滑，抗菌，防過敏，但是成本高，生長周期長，市場份額一直以來很小。Amorim阿莫里姆（1872年始于葡萄牙），是這個(gè)細(xì)分市場的領(lǐng)先者，還有Jelinek、Wicanders、Globus等競爭者。

9．橡膠地板，不含PVC，有片材和卷材，造價(jià)高，耐久性和舒適性優(yōu)異，在機(jī)場、車站、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、辦公樓等場所常見。諾拉Nora（1949年始于德國），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是橡膠這個(gè)品類的一線品牌，高端產(chǎn)品的提供者，還有Mondo、Johnsonite、Roppe、Allstate等競爭者。

10．亞麻地板，不含P VC，有片材和卷材，造價(jià)和施工成本高，花色容易被LVT等替代，原來有很多廠家生產(chǎn)，現(xiàn)在大多逐步放棄了該項(xiàng)業(yè)務(wù)，近5年市場份額在下滑。福爾波Forbo（1928年始于瑞士），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是亞麻這個(gè)品類的一線品牌，花色豐富；還有Gerflor、Tarkett等競爭者，福爾波也生產(chǎn)多系列PVC地板。