戶外媒體優(yōu)勢：

1、覆蓋率和到達(dá)率高：幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，往往能接觸到其他媒體無法達(dá)到的群眾。另一方面在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群。

2、視覺沖擊力強(qiáng)：戶外廣告能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，表現(xiàn)出強(qiáng)勢的視覺沖擊力以吸引受眾。一個(gè)好的位置配合一塊好的戶外廣告，那么所帶來的感官體驗(yàn)是無限刺激的。也因?yàn)閼敉鈽?biāo)識(shí)的持久和突出，容易成為某個(gè)地區(qū)標(biāo)志性地標(biāo)，因此黃金路段的巨型標(biāo)識(shí)成了一些著名品牌的必爭之物。

3、體現(xiàn)形式多樣：戶外廣告可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場表達(dá)手段，比方氣球廣告，燈箱、霓虹廣告，公交車廣告等，營造出綜合的、豐富的感官刺激，形象、語句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境......等等，都可以巧妙的配合起來。

4、發(fā)布時(shí)間長：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

戶外媒體劣勢：由于大多數(shù)方位固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，且宣揚(yáng)區(qū)域小。另外由于戶外廣告的對(duì)象是在野外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因而其承受率很難估量，加上環(huán)境決議了消費(fèi)者很少能認(rèn)真閱覽廣告。因此戶外廣告都十分簡略，也許只有商品的稱號(hào)和符號(hào)，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的具體了解。